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拼多多公布618“后高考经济”数据,男生消费40%美妆产品

2019-06-10    中国质量万里行        点击:

  6月9日,随着全国高考落下帷幕,“后高考经济”迅速升温,数百万准大学生正通过网购的方式,为丰富多彩的毕业季做好充足准备。

  拼多多数据显示,6月8日晚间开始,平台涌入大量新用户;6月9日当天,平台日活用户数较上月同期增长超过1500万,较6月7日?#38505;?#25509;近800万。

  海量用户带动多类目销量实现快速增长,除3C数码等毕业季必备类目外,体育运动、美妆个护、休闲零食,以及虚拟充值(视频会员、话费)等类目均实现环比大幅增长。

  6月9日当天,在平台618“百亿现金补贴”的带动下,包括耐克、阿迪达斯等品牌在内的运动专场,销量同比增长超过350%,日环比增长接近52%;美妆个护类目整体同比增长超过260%,飞利浦电动牙刷、ReFa瘦脸仪成为明星产品。

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  ▲6月9日,在平台618“百亿现金补贴”的带动下,拼多多包括耐克、阿迪达斯等品牌在内的运动专场,销量同比增长超过350%,美妆个护类目整体同比增长超过260%

  “00后学子作为互联网原住民,有着独立的购物习惯与喜好,相较其他年龄段,他们有更强?#19994;幕?#21160;需求,参与各类活动?#22836;?#20139;的比例更高。”拼多多大数据研究中心首席分析师王涛表示:“为充分满足该群体?#30007;?#27714;,拼多多正上线更多创新应用,致力于为消费者创造更多惊喜。”

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  ▲618大促期间,拼多多推出新应用,用户将组团瓜分30亿元现金红包

  据介绍,?#22771;埃?#25340;多多‘红包机’活动已经全面上线,平台将通过该活动发放30亿元红包,最高额度达618元。“我们希望更多类似的应用,为年轻人带来‘组团过关升级’的乐趣,创造最极致性价比的购物体验。”王涛表示。

  70后父母和00后学子组团拼单

  相关数据显示,2019年全国高考报名人数达1031万,创下2010年以来历史新高。随着人生大考落下帷幕,00后和60后、70后父母一道加入了网购军团。

  人民日报新媒体中心发布的《中国青年发展报告》调研显示,以拼多多为代表的“拼团购”方式,成青年购物方式首选。报告认为,当代青年人“更希望通过精打?#26438;?#36141;买到高性价比的商品”,拼团购领域的代表性平台拼多多,就是通过这种方式,满足了青年人的这种购买意?#31119;?#24182;对他们的消费习惯产生了深刻的影响。

  对此,拼多多方面表示,年轻一代具备很强的知?#30563;?#25910;和信息获取能力,更倾向高效、平价的购物方式,?#26434;?#31038;交?#30007;?#27714;也远高于其他群体。

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  ▲极光大数据相关报告显示,截至2018年底,拼多多平台16-25岁用户占比达40.6%

  拼多多数据显示,3C数码产品依旧是毕业季的首选礼品,与此前“出成绩后换新机”不同的?#29301;?#25110;是出于“百亿现金补贴”的拉动,今年父母为子女购买手机的时间大幅提前。

  6月9日,平台3C数码产品销?#32771;?#32493;保?#27835;?#23450;增长,包括MacBook、iPad在内的?#22987;?#26412;电脑/平板电脑类产品较上月同期增长超过60%。手机方面,新款iPhone继续领跑,单日销量超过20000台,华为系列手机紧随其后,在一众国产手机中大放异彩。

  除手机电脑外,智能穿戴设备也成为“毕业礼”热门选择。拼多多数据显示,平台博世(BOSE)QC35 2代降噪耳机、华为Watch GT等商品销量均大幅增长,其中补贴价仅1480元国行博世(BOSE)降噪耳机,品牌零售方已经连续补货6次。

  据悉,此次618,拼多多联合品牌商投入了100亿?#24335;穡?#23545;全网最热的10000款商品进行销售补贴,打造这些商品的全渠道历史最低价。同?#20445;?#25340;多多将联合中国人保财险(PICC)推出“假一赔十”的定制化正品险,?#22771;?#24050;进入公测阶段。

  膨化食品和运动健身双双增长,男生消费40%美妆产品

  拼多多数据显示,“后高考经济”的趋势愈发多样性。平台运动/户外装备、健身器材的同比销量增长350%,膨化食品和视频会员的同比增长亦达到290%和270%,在一定程度上表明不同的年轻群体,?#26434;?#20551;期有着截然不同的规划。

  另一方面,颜值经济在“后高考经济”中大行其道。拼多多数据显示,9日,以洁面仪、瘦脸棒、脱毛仪、电动牙刷为代表的个护小?#19994;?#21830;品销量较前一日大涨45%,美?#20303;?#30246;脸和脱毛成年轻消费者的普遍需求。

  除个护小?#19994;?#22806;,平台美妆、防晒等产品也均大幅?#38505;恰?#20854;中,男性用户占据整体销量的40%,且平均客单价明显高于女性用户。

  拼多多相关负责人表示:“平台数据显示,在包括个护小?#19994;紜?#32654;妆产品在内的颜值产品类目中,男性用户的整体消费已经超过女性用户。这其中有赠礼也有自用,在年轻一代中,男性用户自购美妆产品的比例越来越高。”

  据悉,针对开学季?#30007;?#27714;,拼多多方面正依据消费大数据?#22278;?#36148;产品进行实时补充。包括大牌家纺四件套等与宿舍生活相关的产品,已经进入新一轮补贴序?#26657;?#24182;开设平价大牌专场。

  王涛表示:“618期间,拼多多将?#20013;?#25512;出更多平价专场和低价抢购活动,希望进一步加强对年轻用户群体的粘性,并为4.43亿消费者创造极致购物体验。”

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