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貝店、貝倉年貨節數據出爐 小鎮青年買下“半壁江山”

2020-01-15    中國質量萬里行        點擊:

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  近年來,“下沉市場”成為電商關注焦點,而“小鎮青年”作為下沉市場主流消費群體,備受矚目。

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  1月14日,貝貝集團旗下社交零售平臺貝店&貝倉聯合出爐“小鎮青年年貨消費報告”(以下簡稱:報告)。報告顯示,貝店、貝倉年貨節期間,小鎮青年購買力強勁,買下“半壁江山”,訂單量占比分別達57.1%和49.2%。同時,“喜愛輕奢”、“易被‘種草’”、“支持國貨”、“追求性價比”、“追求個性化”正成為小鎮青年的消費特點。

  據了解,該報告基于2020年“貝店年貨節”及“貝倉年貨節”用戶消費大數據,報告中的小鎮青年指在三、四線及以下的縣城、鄉鎮、農村生活和工作的15至44周歲青年(世界衛生組織2017年劃定年齡)。

  哪些地區的小鎮青年最愛買買買?不同于往年沿海地區包攬TOP榜,今年內陸地區小鎮青年消費實力顯著攀升。據報告顯示,江西贛州、陜西榆林、福建寧德成“貝店年貨節”TOP3消費地區,其中江西贛州霸屏貝店土豪榜,牢占零食、服飾、鞋類、廚房電器、營養品等多品類訂單量榜首。

  浙江麗水、江西贛州、江西吉安則成為“貝倉年貨節”TOP3消費地區,其中浙江麗水剁手黨眾多,占據美妝、女裝、內衣等品類訂單量首位。

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  購買熱度方面,由于春節這一特定節點,水果、零食成小鎮青年最愛。廣西沃柑、俄羅斯紫皮糖、三只松鼠堅果禮盒等商品在貝店上圈粉無數,成為小鎮青年在好友圈分享最多熱門食品。

  值得關注的是,今年年貨節期間,美妝產品異軍突起,成為小鎮青年新寵。“貝倉年貨節”上,蘭蔻、阿瑪尼、雅詩蘭黛、迪奧、SKII、紀梵希、CHANEL、YSL等國外輕奢大牌美妝獲眾多小鎮青年青睞。“貝店年貨節”上,自然堂水乳霜套裝,開售僅30分鐘銷售額就突破400萬,成為網紅爆款。

  而在品牌選擇上,眾多國貨品牌獲得小鎮青年認同,國貨商品訂單量呈現遞增趨勢。

  一直以來,貝店聚焦新國貨、新制造,通過“新制造-廠牌500”等計劃助力優質國貨工廠成為行業標桿,并上線優質國貨商品專區——“大牌質造”。

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  此次,在貝店“大牌質造”專區,悅竹風語紙巾、親呈羽絨服、康爵皮鞋、仨哆啦女裝、妍物清潔劑、大優毛巾、傲姿萊童裝、巴伯瑞羽絨褲、領尚羊羊毛衫等國貨商品,獲小鎮青年熱捧,成為搶手貨。

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